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2017年諾貝爾經濟學獎得主為芝加哥大學布斯商學院教授塞勒(Richard H. Thaler)。圖/取自維基百科
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2017年諾貝爾經濟學獎得主塞勒專攻「行為經濟學」中的「行為金融」領域,他的學術貢獻在於「將人類心理層面的實際假設,融入經濟決策分析之中。他藉由探討人們有高雄二胎高雄二胎限度的理性、社會偏好及缺乏自我控制的所產生的後果,證明這些人類特徵如何系統性地影響個人決策,及造成的市場結果」。

高雄二胎因此他的理論可以從以下三個層面高雄二胎來探討:

有限度的理性:即人類的理性有其限度。塞勒發展出一套「心靈會計學(mental accounting)」,強調人們在心中設立了多個不同的帳戶,例如房貸、渡假、退休等,來簡化財務決策;人們聚焦於如何縮小個別決策所可能產生的衝擊,而非著眼於整體影響。他也證明如何用「損失意識」,來解釋人們為何在擁有某種東西時,高雄二胎會比他們在未擁有之前,更看重這件物品的價值,並稱此為「稟賦效應(endowment effect)」。塞勒是「行為金融(behavioural finance)」領域的創建者之一,專門研究人們的認知侷限如何影響金融市場。

社會偏好:塞勒針對「公平(fairness)」所提出的理論與實驗研究也深具影響。他證明消費者對「公平」的關切,可能會阻止廠商在需求旺季時提高售價,卻無法在成本上升時阻止廠商抬價。塞勒與同僚們設高雄二胎計出一套「獨

裁者賽局(dictator game)」實驗工具,用於多項研究中,來衡量全世界不同人群的「公平」態度。

高雄二胎缺乏自我控制:塞勒也進一步證明人們通常無法實踐「新年計畫」。他運用一套「規劃者─執行者模型(planner-doer model)」,來說明如何分析人類的自我控制問題;這套模型與當前心理學者及神經高雄二胎學者所用的架構類似,用來描述長期規劃與短期行為之間的內部矛盾。人們會屈從於短期的誘惑,正是使「儲蓄防老」計畫或選擇健康生活方式經常會失敗的重要原因。在實際應用方面,塞勒也證明採取「助推(nudging)」措施,可能有助於增強人們在儲蓄退休年金及其他方面的自我控制能力。

整體而言,塞勒的貢獻是針對個人的決策層面,為經濟與心理分析搭起一座橋樑。他的實證發現及理論見地,對於行為經濟學的創立與發展領域提供了重要的助力,而行為經濟學已經對多項經濟研究及政策領域產生豐碩的影響。

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